可口可乐
品牌定制字体
可口可乐在乎体
2019

作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对 “在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取,希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字 体选择。用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。

在中国,人们谈及书法总会提到“颜柳欧赵”,欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒 媚秀逸,成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者,可口可乐在乎体在风格呈现上,体现 了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。

结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主,将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象;与此同时,运笔从容肯定,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。

作为一家饮料公司,可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下;既有 “水滴石穿”的坚韧,也有“海纳百川”的包容。

“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。

“在乎体”不仅将水融于字,“在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味,点画的形态,横画、竖画的笔法,都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰,赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

与此同时,在设计中,我们也一直思考如何将大家喜欢的“快乐水”畅爽感,融合进这款用“可口可乐”命名的字体。

冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放,满足得打个嗝,结结实实透一口气,这份自在,被吸纳进“在乎体”的设计中:笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。

“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。字重较大,字形偏方并带有手写特征,笔形偏圆,带有倒角。在与中文风格匹配的同时,更体现年轻感和亲和力。中西文的搭配,也确保了“在乎体”在不同国家和地区的实用性。

“在乎体”是根据GB2312字符集设计制作的,但特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字,使用在乎体可以打出《千字文》的全文。

我们还为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的Opentype特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”(属GBK字符集)也有收录。

此外,可口可乐中国企业特别定制版字体中,还包含了主品牌标识:“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。

在乎体实际应用场景