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方正2020字体设计大会丨挖掘字体设计新力量,洞察字体发展新趋势

2020-11-25

2020年11月22日,由北京北大方正电子有限公司(以下简称“方正电子”)主办的“方正2020字体设计大会”在北京模范书局·诗空间正式拉开帷幕。
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大会上,第十届『方正奖』字体设计大赛获奖名单一一揭晓,字体设计新生代崭露头角;方正2020字体设计实践系列成果精彩纷呈;同时,字体设计趋势圆桌论坛火热开讲,在交流、碰撞中呈现对字体设计未来的趋势洞察与想象思考。


活动当天,教育部语言文字信息管理司副司长刘宏、中央美术学院设计学院教授王子源、北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕,方正电子董事长、总裁邵行,方正电子副总裁、字库业务部总经理张建国,以及第十届『方正奖』字体设计大赛获奖代表、各院校学生代表等亲临现场,深圳市平面设计协会主席宋博渊线上出席会议,400多万观众通过线上观看直播的方式,共同见证了此次活动的召开。


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方正电子董事长、总裁邵行在致辞中表示,自2001年首届“北大方正奖”印刷字体设计大赛面向全社会发起征稿以来,『方正奖』字体设计大赛已经成为凝聚全国优秀设计人才的平台,见证了无数优秀字体设计师的成长,也见证了中国字体设计行业成长的二十年。


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北京北大方正电子有限公司董事长、总裁邵行致辞

 

“在这二十年的时间里,我们紧随时代对字体审美的需求,对大赛主题、赛制、评选标准等进行创新、发展:2009年的第五届大赛,以“中国楷”为主题,是『方正奖』由鼓励创意到引导实用的一次标志性转折;2013年的第七届大赛,开始了字体设计的社会功能性探索;此后,为加强中外字体设计文化交流,第八届大赛首次增设了“拉丁字体”竞赛单元;第九届大赛,为了更好地引导字体设计的专业性,同时鼓励学生参赛,将竞赛类别调整为中文专业组和中文学生组。希望通过这些变化让这个赛事紧跟时代潮流,促进字体设计创新,挖掘字体设计人才,推动中文字体行业发展。

2020年是特殊的、不平凡的一年,方正电子合计推出83种风格、269款字体,专注做了以下几方面的事情:一是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目的中华精品字库工程,这是方正从2017年开始承担、乃至未来几年倾力打造的重点工程,通过将书法艺术、信息技术、汉字应用的高度融合,传承汉字文化,传播中国价值。二是和众多知名企业合作,打造企业定制字体,帮助企业传递品牌价值;三是加强字体开发的国际合作,满足企业对外文字体的需要,也把国外优秀的汉字字体创意“请进来”;四是着力打造创意手书产品,满足时尚圈、电视节目、广告海报的需求。

未来,希望有更多的爱好者、设计师、合作伙伴加入字体行业,和方正电子一起,做好“方正字”,推动中文字体行业发展,字美中华,弘扬中华优秀传统文化。




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第十届『方正奖』字体设计大赛由中国文字字体设计与研究中心、方正电子主办,中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会、深圳市平面设计协会、中国设计师沙龙、Fontworks、TypeTogether、ProductionType、北京方正手迹数字技术有限公司等单位协办。


自2019年6月18日正式启动以来,本届大赛受新冠疫情影响延期,最后收到参赛作品共计3922件,组织学生参赛的院校有300多所,指导老师400多名。十二位专家评委首次采用线上方式,经过多轮专业、细致、严谨的评审,共有52件参赛作品23位指导老师22家高校(点击蓝字查看获奖详情)获得了本届大赛设置的字体类别奖、评审委员奖,优秀指导老师奖及优秀合作院校奖。


中文组两位评委代表:北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕、方正电子字库业务部设计总监仇寅现场公布了获奖名单,并对获奖作品进行了专业点评与解读。仇寅在会上表示,“专业组的创作,更加深入到了字体设计的本质层面,耐人寻味的作品、经得起推敲的作品、记录时代痕迹的作品正在书写字体设计发展的新历史。学生组的创作保持着新知、新锐、新思维,虽然严格来看,作品的完整性和成熟度略显薄弱,但是突破的意识犹如春笋突破板结的地表,毫无畏惧,让我们看到新生力量美好的可能性。”


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第十届『方正奖』字体大赛评委岳昕点评作品


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第十届『方正奖』字体大赛评委仇寅点评作品


拉丁文组评委代表Jean-Baptiste Levée则通过视频的形式对拉丁文组的获奖作品进行了专业点评。他说,“这次我们收到了众多高质量作品,有的参赛作品充满挑战性,还有的纤巧精细,展现了设计师的技巧和品味,实在难以决出伯仲。”总体而言,此次参赛的作品专业水平有很大的突破,也让字体设计在创新应用上迈了一个新的台阶。



本届大赛注重字体设计实用性、规范性与艺术性的平衡,强调“字体为用而设计”,在竞赛类别上,延续了第九届大赛的设置规则,中文专业组、中文学生组、拉丁文组三个竞赛单元,确保大赛在鼓励学生参赛的同时,能更好地引导字体设计的专业性,同时,又以开放、包容的国际视野,充分挖掘优秀的西文字体设计创意。本届大赛的获奖作品中既有源于生活的有趣创意,也有对书法经典的汲取和提炼,选手们在创作的广度和深度方面,都很让人欣喜。


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教育部语信司副司长刘宏(右一)、方正电子董事长邵行(左一)为中文专业组获奖者颁奖


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评委仇寅(左一)、中央美术学院教授王子源(左二)、评委岳昕(右二)为中文学生组及拉丁文组获奖者颁奖

 

『方正奖』字体设计大赛是中国第一个面向字体行业的设计类赛事,也是如今字体设计领域影响力最广、参与人数最多的专业赛事。2001年5月23日,在字体行业最艰难的时候,首届“北大方正奖”印刷字体设计大赛面向全社会征稿,此后大赛每两年一届,至今已成功举办十届赛事,走过近二十年的时间,先后有万余名字体爱好者、设计师、设计专业师生参加。通过『方正奖』大赛,许多优秀的获奖作品被开发成为字库并服务于人们的生活,同时也为行业挖掘并输送了一大批出色的设计人才,有力推动中文字体设计的创新,加强中外文化交流,推动中国字体行业繁荣发展,弘扬中华民族古老的汉字文化。





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汉字是中华文明传承的载体,而中文字体不仅仅是汉字的视觉形态,更是汉字与文化发展的侧影,改变视觉环境的同时,也影响着中国的历史、当下与未来。方正字库因应印刷和传播业的变革而诞生,在设计方面,坚持“字体为用而设计”的理念,从传统中吸收养分,在合作中促进发展,在变革中追求创新,力争为用户提供更多更好的字体产品;在服务方面,坚持从用户的个性化需求出发,以专业的字体帮助企业传递品牌价值。


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方正电子字库业务部副总经理黄学钧主持字体设计荟萃环节


“中华精品字库工程”是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目,由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导,将精选100款中国历代书法名家的代表作品,开发成计算机字库,中国书法家协会负责字体的遴选和质量审核,方正电子负责字库的开发工作。它将书法艺术和信息技术、汉字应用的高度融合,对传承汉字文化、传播中国价值,都有着重要的作用与意义,也是方正电子从2017年开始承担、乃至未来几年倾力打造的重点工程。


方正电子字库业务部设计总监仇寅、设计副总监汪文代表“中华精品字库工程”制作团队,分享了工程首批15款字体成果:颜真卿楷书、柳公权楷书、苏轼行书、黄庭坚行书、赵佶瘦金书、赵孟頫行书、赵孟頫楷书、文征明行草、王铎行草、爨宝子碑楷书、鲁迅行书、沈尹默行书、舒同行书、启功行楷、刘炳森隶书;同时展示了正在规划中的历代篆书、隶书、楷书、草书、行书类字体,让观众朋友领略了古老书法艺术在信息时代下的风采。


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中华精品字库工程首批15款字体成果


如今,在竞争激烈的商业环境下,企业之间的差异化竞争,不仅体现在产品功能和外观上,品牌形象尤为关键。字体作为品牌传播的重要元素,已经得到了越来越多企业的重视。


继2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——韵动黑、2007年应微软要求推出首款操作系统定制字体——微软雅黑之后,方正字库先后为银联、中国海军、小米、vivo等众多领域的客户提供了定制字体服务。2020年,方正电子携手京东打造了“京东朗正体”,与可口可乐中国、好字在文化传播有限公司联合发布“可口可乐在乎体”;为知名品牌长安汽车打造“长安引力体”;与豆神教育合作发布“方正豆神大语文体”,与壹基金共同打造“方正壹基金壹家人体”,为福建省文化和旅游厅定制了专用字体“方正全福体”,同时还为中超联赛提供了定制字体服务。方正电子的定制字体服务,通过匠心设计和专业服务,帮助品牌打造更加鲜明、独特的品牌属性与视觉调性,满足品牌全球传播的需求。


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方正电子字库业务部产品经理张依晨介绍定制字体服务


在与这些国内外知名企业、组织的合作过程中,方正电子摸索出一套完整的定制字体服务体系,在企业定制字体成为必然趋势的未来,方正电子将深度挖掘企业多品牌、多语言以及可变字体应用的需求,将会为企业提供更加专业、全面的定制服务。


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方正字库为可口可乐、京东、长安汽车、中超、豆神教育及福建省文化和旅游厅提供的定制字体服务


随着全球化进程的推进,方正电子也在积极应对设计全球化过程中的各种机遇与挑战。一方面,学习国外优秀的设计方法,并通过全球多语言的字体设计,让中文字体更好地走向国际、满足全世界的使用需求;另一方面,将国外优秀的字体设计引入中国,为国内的设计师提供越来越多的用字选择。


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方正电子字库业务部副总经理黄学钧介绍系列国际合作字体


2020年,方正电子与日本知名字体厂商Fontworks合作开发的筑紫系列字体(点击蓝字阅读详情),是一系列以日本原版字体为原型进行中文化开发设计的优质排版字体,一经推出便受到设计师和众多字体设计爱好者的关注;与国际知名字库厂商Monotype、TypeTogether的合作不断深入,多款全新发布的西文字体在国内上线;同时,还与一些小语种字体厂商如Black[Foundry]、CadsonDemak建立合作,引入泰文、希腊文等小语种字体产品。


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方正字库与Fontworks合作开发的中文筑紫系列字体


通过与国际知名字体厂商的携手合作,方正字库产品可支持全球95%以上的语言,将国外众多优秀的字体创意“请进来”,满足国内对字体市场的多元化需求;帮助设计师拓展国际化视野,为他们的创意提供极大便利;中国的企业、用户能体验到越来越丰富、全面的用字解决方案,帮助中国企业更好地走向国际。


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方正字库与Monotype、TypeTogether、Black[Foundry]、CadsonDemak等国际字体厂商合作开发的多语言字体


进入移动互联网时代,个性化、多元化发展的工具、媒介不再是设计的壁垒;作为最具消费潜力的群体,崇尚个性表达的年轻人正逐渐成为社会主力军。能体现创作者独立思考、鲜明个性,回归自然、本心的手写体、个性化字体,越来越多地出现在时尚圈、电视节目以及广告海报的应用上。


如何将传统手写带入现代生活,如何让人文艺术通过新的媒介继续传承,如何在追求个性表达的同时兼顾品质和美感,是时代召唤下字体设计厂商的挑战与责任。顺应时代的要求,方正电子挖掘出一批年轻有活力的设计师,创作出许多个性化、时尚化、有品质的创意手书产品,方正粉丝天下、方正侠客体、方正字迹-惊鸿体等字体一经发布便得到市场的广泛认可。


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方正字体设计师曹基殿展示创意手书方正字迹-惊鸿体


同时,顺应国内市场对高品质手书字体的追求,2020年方正电子和日本知名创意手书字库厂商“白舟书体”合作,首批推出五款系列字体忍者、樱花、魂心、武骨、大髭,将以中文字库的形式惊喜亮相,势必掀起国内字体应用市场的新风尚。


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与日本“白舟书体”合作字体预发布



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大会当天,字体设计趋势圆桌论坛精彩开讲,本次论坛汇集了字体设计界、平面设计界多位专家、学者,包括中央美术学院设计学院教授王子源,深圳市平面设计协会主席宋博渊,北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕,以及方正字库设计总监仇寅。嘉宾们围绕字体设计新理念、字体行业新趋势等话题展开了热烈而精彩的讨论,多元、多角度的交流、探讨,为字体爱好者们带来诸多启发。


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王子源

谈到趋势的话,是一个比较大的话题。方正字库这二十年的发展在一定程度上,包括方正就字体比赛来讲,所代表的一些观点和做法,在一定程度上,我认为已经代表了字体设计发展的趋势。如果从以前简单的创意字体到目标比较明确,包括到教科书体,能看出来对字体使用的目标性、策略性都在逐渐明确,所以我觉得方正在这方面做了很好的工作。

从目前来看,学生组的作品艺术性创作的感觉会更好一点,但是从专业组来看就会有很多想法在里面。我们在学习拉丁文的整个操作来看会发现,他们的研究要比我们更加细致,定位更加准确。即使从排版字体的趋势来看,也是有很多说法的。比如,刚才我听小伙子说了一句“中宫大的字体比较容易识别”。到底中宫大的字体容易识别,还是中宫小的字体容易识别?到底怎么判断?筑紫体中宫就很小,但是它也很好识别,作为设计师怎么来看待?从研究者的角度来讲这些都是空白点。作为老师来讲,字体的定量和定性的研究都没有做得很好,包括心理学界、社会学界、公益和技术和传播学界的研究,如果能把这些研究做好,我们的趋势也就把握了。


宋博渊:

第一个感受是多样性。这两年字体越来越受到重视,应用的场景越来越丰富。第二,字体设计师或者团队也越来越多,所以感觉到字体设计的趋势和风格的趋势越来越多样化,特别是在原来正文字库、正文字库上,风格化字体的开发越来越多。这是我感觉到的一个趋势。

这几年感觉到,英文字体有很多很个性化的字体,而个性化的字体,我说不好,感觉有点跟手写体、花体结合的趋势,比如有些字母横还是饰线体的横,但在视觉上用一些花体的特征,从近一两年的作品当中可以看到,我觉得这也是一种流行的趋势。

关于中文字体来说,我们今天也看到很多好的字体,包括引进的日文字体,其实这个字体以前在日本的时候是很有古典味道的,而且个性感很强,个性感和内敛度把握的很好,所以这款字体能够被方正引入华文圈接下来可以使用的字体,我是非常开心的,希望成为使用者和体验者。



岳昕:

字体的设计类别,现在有宋体类的、黑体类的,书写包括书法风格的。但是,在新技术条件下,在数字时代到来之际,我们有没有更多的人思考,我们现在不用毛笔了,也很少用笔来写字,是不是能有更好的字形适合现在制作字体工具的字体,就是新的字体类别。刚刚说到学生组第二名,我为什么提到它有方向性的引导,既不属于黑体也不属于宋体,和书法也距离比较远,有一个新的面貌,我特别希望有这样一个类别。另外一个方面,在同一类字体当中,希望更加丰富。比如宋体,宋体风格有很多很多种,现在相对少,大多数的书籍或者报刊,包括终端,内容是相对严肃的,所以我们用严肃的正文正体的情况是比较多的,但是在这种情况下选择比较困难。



仇寅:

关于字体的趋势,我感觉有一个最大的现象。文字的力量、字体的力量得到了大家的重视,特别是方正在定制字体业务方面蓬勃发展,或者是爆炸式的增长,正体现了企业或者用字方在这方面的需求。他们认识到字体对他们的品牌形象的价值,能够保证对外传播的一致性,能够体现企业的理念,有更便捷运用的字体,可以更好地树立自己的形象、强化自己的形象。所以,字体已经成为一个企业塑造形象的手法,这个就说明大家对字体的力量认识的更清楚了、更重视了。

个性化字体的业务也有很好的发展。我个人也希望用别具一格的字体来代表自己的性格特点,我就是不一样。这个世界越来越发达,人们生活的越来越自由,希望展示自己的个性,这样一个时代字体的发展将会越来越好。



字体的艺术世界,有着千万种可能。那里有着对情感的探索、社会的感悟,一笔一划之间,让文字披上令人惊诧的外衣,展现千千万万种美的面容。第十届『方正奖』字体设计大赛正式落下帷幕,通过大赛,中文字体的美丽得到无限释放,本届大赛的所有获奖作品也在静静等待着观众去发现它的故事。


2020年是极为特殊的一年,方正电子通过一系列对文字设计、应用、服务的实验性探索,累积了丰富的实践经验。立足当下,面向未来,继续执着前行,开拓创新,稳步推进“中华精品字库工程”建设,提升字体服务水平,为社会提供更多字体选择,传递汉字之美,弘扬中华优秀传统文化。



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