2019年初,知名手机品牌vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并于年内陆续登陆全球其他市场。除了品牌logo、形象颜色的更新换代,vivo的此次升级还全新添加了品牌字体——vivo Type。
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如何把抽象的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言,是设计vivo Type的主要挑战。同时,如何让新字体在品种繁多的现有字体世界拥有显著的差异性,也是成为这款定制字体的重点。那么设计师们是如何创作 vivo Type 这道“命题作文”的呢?
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在字体设计当中,有两个重要的设计方向:人文色彩浓郁的、与科技色彩明显的。所谓人文色彩浓郁的,就是具有较突出的书写性、灵动性,常用书写工具来展现;而科技感明显的字体,则通过借助尺、规等科技的工具创作实现,呈现出几何风格与机械风格。
于是,方正字库从笔画和结构的角度入手,来把握这种独特的风格。在笔画的末端,通过使用垂直、水平等简洁明确的设计手法,以平切和直切为主体手段,让vivo Type显得标准化,从而奠定了这款字体简约而秩序的美感基础。
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而作为手机品牌,还要避免机械感带来的冷酷性格,在拥有科技感的同时又需要加入人文关怀,这就意味着vivo字体必须寻找一个“折中”的风格。
所以,vivo Type运用了一定的对称、一定的曲率、不完全几何化的形式来展现,并有限地将斜切手法运用于斜撇斜捺,使得整套字体在统一中又有灵动。
此外,设计师还通过反复的设计方案推敲,借鉴了古代隶书的笔翼,把笔画中的“勾”都设计成超越常规的样式——竖钩和竖弯钩等笔画进行了上挑,与字母V的意趣暗合,造型流畅飞动,彰显活力个性,也可平衡字形下方的空白。
▲竖勾上挑的角度为15°,细小的变化带来整体巨大的改变
文字也有文字的时尚和现代感。文字的时尚如何与vivo的时尚达成一致、如何在市面上如此多的字体中独树一帜并能让人一眼认出、拥有绝对差异化的创新点,也是这款定制字体的重中之重。
在进行调研和反复推敲后,方正字库将vivo Type进行了85%压缩的“扁平”设计,不仅跳脱出常见黑体的形态,也与vivo形状较扁方的logo有较强呼应,让视觉上呈现出统一协调的美感。
这里值得一提的是,当通过压缩来设计这样的字体时,就会出现一定设计上的矛盾,即“撇”和“捺”的末端在切割角度的选择上,会有很多需要推敲的地方——比如将“撇”在“平撇”变成垂直的切割方式;在“直撇”时使用水平的切割方式;“斜撇”则采用折中的切割方式,这样就让笔画没有过分的锋利和尖锐,使得整个笔画形态更加温和。
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在此次字体定制中,vivo Type还有一大亮点是中外设计师的跨国合作。中文部分由方正字库设计师仇寅和汪文共同设计,西文部分则是由丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博·林纳曼)负责设计。如何通过字体让vivo品牌更具个性和张力,且能够让中西文完美搭配,是双方设计师共同的诉求。
BO Linnemann及其团队做了2种字宽、6种不同字重的字体方案,从而体现出vivo品牌在全球化建设的行业领先性。
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全新的 vivo Type 满足了vivo在全球品牌推广和广告业务的使用需求,进一步彰显品牌的科技与时尚的基因,也是vivo打造出的时尚、年轻的科技品牌形象的最好诠释。
随着vivo 品牌全球化探索的深入,2021年,vivo再次向我们发出邀请,希望对vivo Type 的多语种字符进行拓展。方正字库携手专业西文字体设计合作伙伴Typetogether,以vivo Type的拉丁字符风格为参考,设计开发了包含希腊文、西里尔文和阿拉伯文在内的3款定制小语种字符。
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设计坐标
CHARACTER COORDINATE
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vivo Type 拉丁字符
vivo Type 拉丁字符特点展示
字符拓展
SCRIPT EXTENSION
此次vivo Type的3款小语种拓展字符以拉丁字符为风格坐标,对线条粗细、顶点造型、笔画连接处、笔画末端各处进行了细致的处理,通过加宽字身比例、将字怀变圆为方的形式,来增加字符的年轻化和时尚感,不仅形成了协调统一的设计美感,还保持了vivo品牌整体的视觉风格特点。3款小语种字符均包含Light、Regular、Medium、Bold、Heavy 5个字重,以更好匹配多层级信息设计的需求。
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vivo Type 希腊语字符(Heavy)
vivo Type 拉丁字符与希腊语字符的匹配
vivo Type 希腊语字符多字重展示
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vivo Type 西里尔字符(Heavy)
vivo Type 拉丁字符与西里尔字符的匹配
vivo Type 西里尔字符多字重展示
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vivo Type 阿拉伯语字符(Heavy)
vivo Type 拉丁字符与阿拉伯语字符的匹配
vivo Type 阿拉伯语字符多字重展示
字符应用
APPLICATION DISPLAY
至此,vivo Type成为一款涵盖中文、拉丁文、希腊语、西里尔语、阿拉伯语5个不同语种的超级定制字体家族。多语种间的风格呼应与字符匹配,确保了vivo Type在不同国家和地区的广泛适用性,具有更加长久的生命周期和深远的影响力。
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vivo Type 阿拉伯语与西里尔语在vivo品牌中的应用