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美团 × 方正字库,联合打造定制字体"美团体"

2021-04-20

字体作为品牌的可视化呈现,是品牌体验中的重要一环,继品牌色“美团黄”的推出后,近日,美团与方正字库联合打造并发布了全新定制字体——“美团体”。
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既往不恋,纵情向前,用字体书写美好

 

帮大家吃得更好,生活更好是美团一直践行的使命。伴随美团品牌场景的日益丰富,需要适配并统一线上+线下的各类应用场景,打造更细致入微的服务体验。如何在保证字体的艺术美感和规范性的同时,恰当地运用文字形态来表现企业文化和品牌调性;如何在每个品牌场景的接触点上,都能以最合理、最清晰的视觉形象,来满足用户对美团品牌的心智感知,都成为新字体设计开发中遇到的巨大挑战。


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方正字库以原有 LOGO 为出发点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。美团体部分撇捺采取斜切方式,赋予字形向前奔跑的姿态和势能。作为人们生活服务的小帮手,美团希望给人们传递温暖、亲近的感受,美团体在设计上试图还原这样一份亲和与圆融:四方笔画结构采取左下、右上双角倒圆处理,让字形方圆有致,刚柔并济,传递生活的温度。此外,高重心线的设计方式,使字体呈现出轻盈向上的挺拔姿态。美团体共包含LightRegularBold三个字重,西文设计沿袭了汉字斜切+圆角的主要笔画特征,与中文搭配使用时具有一致的视觉识别性。


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经过方正字库和美团品牌团队的共同推敲、反复打磨,最终呈现融合了前进速度、亲和温度以及年轻态度的美团体,双方的通力协作,将美团全力奔赴未来、追求更好的目标与使命融入字体的一笔一画当中,写下属于这个时代的表达。


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未来,美团体将广泛应用于美团品牌线上+线下的各类应用场景中,还将通过授权美团合作商户免费使用,帮助美团合作商户自主使用字体,进行线上线下店铺视觉优化。在今后的日子里,美团体将在赋能业务的同时,帮助企业书写社会责任,依托自身平台优势和丰富的生活服务场景,致力于在整个生态系统中共享社会责任理念,透过字体为用户、行业和社会创造更多价值和美好。


 

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以定制为名,传递品牌精神

 

定制字体,是指企业在塑造品牌形象的过程中,为确立一个既强烈且统一的形象,而固定选用一款或多款符合品牌形象的专属字体。字体作为品牌视觉中的重要元素之一,如何让品牌更具辨识性,并在用户心中形成特有的认知,已经成为品牌视觉最核心的问题。

 

作为中文字体设计领域的领导者,方正字库可以针对企业的品牌定位和特定需求,提供定制字体服务,为企业打造标准化的专用字体,透过字体传递品牌价值。

 

2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——韵动黑、2004年应微软需求推出首款操作系统定制字体——微软雅黑之后,方正字库先后为中国银联、中国海军、小米、vivo、坚果手机、京东、可口可乐、长安汽车、中超联赛、豆神教育、壹基金、福建省文化和旅游厅、淘宝、美团等众多领域的客户提供了定制字体服务,定制类型涵盖品牌字体定制、系统及可变字体定制、LOGO字体定制及小字库定制等业务。


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方正字库为vivo定制的中文字体vivo Type

 

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方正字库为小米定制的系统字体小米兰亭Pro

 

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方正字库为京东品牌定制的京东朗正体

 

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可口可乐中国、好字在、方正字库共同打造的可口可乐在乎体

 

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Alibaba DesignMeta Design、方正字库联合设计的淘宝LOGO

 

在与这些国内外知名企业、社会组织的合作过程中,方正字库摸索出一套完整的定制字体服务体系。在企业定制字体成为必然趋势的未来,方正字库定制字体团队将深度挖掘企业多品牌、多语言以及可变字体应用的需求,通过匠心设计和专业服务,帮助品牌打造更加鲜明、独特的品牌属性与视觉调性,满足品牌全球传播的需求。


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