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方正字库x时光梅酒,推出联名限量款新年好礼

2022-01-24

方正字库携手佐餐果酒品牌时光梅酒,以“时光”之名打造“字”然好礼。
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新春将至,方正字库携手佐餐果酒品牌时光梅酒,融合方正FW筑紫黑家族字体,推出联名设计限量款「时光保鲜袋」,把方正字库2022年升级设计的《时光保鲜盒2022》新年日历和时光梅酒打包用礼物的形式呈现,在方正字库和时光梅酒的品牌符号、品牌色彩与产品元素里,融合“畅饮当下美好时光 用文字保鲜时光”的新年寄望。


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时光梅酒x方正字库,双向奔赴的新年联动


这场不期而遇,发生在2个月前,方正字库和时光梅酒联手开启了一次前所未有的尝试,两个业态不同、产品不同的品牌,交汇点竟如此奇妙——都是“时光”。

方正字库2022年升级设计了全新的《时光保鲜盒2022》新年日历,以文字的方式“保鲜”时光、定格时光、留住回忆;时光梅酒主张畅饮当下美好时光,放大当下愉悦与美好的生活方式,“时光”成为两个品牌之间不谋而合的默契。




时光可以由文字记录,也包容故事和美酒,此次联名合作主题“畅饮时光梅,字然好开味”,正是顺着这个思路而来。以「字然」谐音「自然」,传达“畅饮当下,用文字保鲜时光”的概念,用诚恳的两种方式:文字书写和举杯畅饮,记录和分享从心的喜悦,也意味着在用文字书写记录的日常里,一定有那杯让你开心开味的酸甜青梅酒。

 



产品和场景,都融进这份「时光保鲜袋」里


结合了时光梅酒与方正字库对“时光”的初印象,是明亮、鲜活跃动的,也植入了现代都市人生活场景的方方面面,这一款全新设计的灵感手提袋,以自然鲜亮的绿色为基调,叠加方正FW筑紫黑体,更融入时光梅酒标志瓶型,简约之处有着值得考究的细节。



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其中,FW筑紫黑体作为这次设计的主要元素,是方正字库与日本知名字体设计公司Fontworks合作开发的全新家族字体。

 

方正字库起源于北京大学王选教授主持的 “汉字信息处理系统748工程”,作为中文字体设计领域的领导者,一向以字款丰富,品质精良,适用面广,能迅速满足客户需求,而在专业出版、印刷、包装、广告、互联网、操作系统、应用软件、硬件设备等领域享有盛誉。

 

方正FW筑紫黑拥有「筑紫书体」系列的特征:模仿金属活字的油墨渗出感,设计时加入了装饰角和喇叭口,更加强调字体的“手写感”;继承了筑紫明朝的间架结构,适当缩小字面,中宫收紧、撇捺舒张,字形更加紧致,轮廓鲜明,曲线优美。将现代的鲜明感、洁净的坚硬感、经典的趣味融为一体,既正统又给人新鲜感,在建立、使用和阅读字体的各个行为中,融入了设计的现代功用。


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《时光保鲜盒2022》以“时光”为名,选用365款个性迥异的字体,排版设计上展现出截然不同的视觉风格与特点,并附赠一个“大桔大利”公仔;礼盒外包装采用了保鲜盒的造型,遵循节能环保的设计理念,外立环可以反复拉开、循环使用。

 

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时光梅酒主打“酸甜梅、纯净酒、8度清爽利口”的产品卖点,采用已有1500年种植历史、被誉为长兴三宝之一的青梅,精选酒质纯净、不压果香,巧妙平衡青梅与蜜糖的风味的伏特加基酒。在有品类无品牌的低度酒市场竞争中,逐渐建立品牌价值优势,在产品硬实力的基础上,传递“开心开味”的品牌情感价值。

 

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小结


作为新酒饮品牌中的重要一员,时光梅酒关于品牌价值的思考,并未脱离消费者,而是与他们站在一起,思考消费者的饮用场景,真正深入到消费者的日常生活里,用一杯酸甜开味的小酒就能填满时光的缝隙。

 

方正字库和时光梅酒的品牌联动创意,正是基于产品和品牌价值思考,给出了新的灵感参考,不局限于形式,更多的是关于生活方式的探讨,且具有深度启发性。从时光保鲜礼袋的产品联动,到线上互动收集“时光故事”,时光梅酒和方正字库正在丰富关于“时光”这个永恒的话题,那就是如何在有限的生命里为自己打造一场完整而鲜活的时光之旅。

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